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咖啡战事:雀巢步步紧逼 麦斯威尔关闭广州生产线超qcf礼包

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2017-04-27

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咖啡战事:雀巢步步紧逼 麦斯威尔关闭广州生产线超qcf礼包

一场笼罩半个华东的雾霾,隐藏了2017年的第一轮朝阳,像萧条的速溶咖啡市场,让人看不清方向。笼罩雾霾的上海富民路不远处的一栋写字楼里,臻饮食品公司总部,凌乱的电话铃不停扰乱人们的工作节奏,催命一样的设备变卖讨价还价声,让人心神不宁。

就在2个月前,臻饮食品公司宣布关闭运转不到一年半的生产线,这也是麦斯威尔速溶咖啡在华唯一的生产线。尽管此时,它的牌子依然在超市的货架上零落可见,但是光景早已今非昔比。

在中国走过32年的麦斯威尔,曾是速溶咖啡的领头羊,后来在和雀巢的几次交锋中,越来越跟不上时代的步伐。这个曾被卡夫、亿滋、帝怡轮番转手的咖啡品牌,似乎成全了雀巢在中国速溶咖啡市场孤零零的霸者地位。

两个浪漫的拓荒者

与所有全球品牌一样,麦斯威尔在中国由保守走向开放的最好时机到来。

1984年,全球第一大食品公司美国卡夫,通过合资方式进入北京,并将曾被罗斯福称赞过的麦氏速溶咖啡输入国内。

一开始,麦氏瞄准的就是具有一定消费能力的中产阶级。于是,它将启蒙的中心放在了最高学府北大,让更能接受新鲜事物的青年率先品尝咖啡。一家简易的咖啡厅匆忙开张,每日供应由咖啡粉冲兑的香喷喷的饮料。但火了一阵后,咖啡厅归于平淡,麦氏甚至入不敷出。

麦氏又转战百货商场,进行“买一大瓶,送一个瓷杯”的促销,还推出了礼品套装,配备漂亮的手提袋。消费者提着手袋走在街上就是活广告。

尽管如此,麦氏仍未动摇茶的“国民饮品”地位。3年下来,麦氏的玻璃瓶盖上常常覆盖一层灰尘,也亏损了几百万元,进退两难。

就在麦氏进退维谷时,另一个拓荒者也悄悄谋动,它是瑞士的雀巢,世界上最大的食品制造商。1988年雀巢由台湾转战内陆,在广东省合资成立了东莞雀巢公司并推出速溶咖啡。

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