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中国的体育巨星见多了,可体育营销的出路在哪?最挣钱的行业

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-02-12

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重庆:体育产业如何“乘风起舞李相博摄 这一轮增长,恰好出现在重庆2015年出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(《意见》)前后。重庆的思路是,围绕打造全国户外运动首选目

再过1个多月,俄罗斯世界杯将如期而至,加上2月份举办的平昌冬奥会,对体育迷而言2018是名符其实的体育大年。

中国体育产业的发展也随着2008年北京奥运会的成功举办,逐步迈入了发展快车道。然而,与中超、CBA等国内体育赛事商业化进程逐步向欧美国家看齐相比,中国体育营销事业实际上依旧落后了几个身位。

当然,对中国本土营销企业、机构而言,有差距就意味着有进步的空间,也意味着新的机遇与挑战。

说起体育营销,你会想到什么?估计很多人会联想到球星代言、赛事赞助、体育嘉年华或者借势海报等等。

的确,在很长一段时期内,“线上球星代言广告+传播品牌赞助某赛事信息+线下举办明星中国行活动”是国内体育营销最常见的三种模式。在大众心智中,甚至是许多从业人员认知里,已经形成了“体育营销无非是借助体育资源做大品牌声量”的惯性思维。

遗憾的是,同一套路起码延续了十几年,同质化严重。以广告为例,还记得十几年前,罗纳尔多、卡卡手拿金嗓子喉宝的P图式广告吗?国际巨星搭配国内品牌的打法如今还在用,比如2017年C罗代言了某国产手机品牌,但被吐槽“难以置信、这不是真的!”

关键是,传统体育营销模式为品牌创造的价值越来越弱。客观来讲,金嗓子喉宝的广告当时还引起了热议,至今还有人记得,且企业本身也发展得不错,但有多少国人知晓C罗去年曾与国内手机品牌合作过呢?况且,它在手机市场的声量并未因此提高。

北京育民小学第十届体育节:展现体育活力 感受运动魅力成人h动漫网

    

    你追我赶,勇争第一。于志强摄

    人民网北京4月29日电 朝阳初升,春意盎然。4月28日一早,北京市西城区育民小学第十届体育节在国家体育场鸟巢隆重举行。2000多名师生和4000多名家长欢聚在一起,共同参加和见证育民小学两年一届的传统节日。

    体育节分为团体操和竞技比赛两大项。各年级师生从不同内容和不同表现形式合作创编了团体操,今年的团体操主题为“春 ”。学校坚持让孩子们人人参与团体操、人人参与竞技比赛项目,使全体学生都能感受动的魅力。竞技比赛中,低年级是趣味游戏比赛,高年级是田径比赛,师生们充分发扬拼搏精神,展现了团结合作的力量,也享受了动的欢乐与激情。

    活动结束后,六千人有序退场,看台上干干净净,不留片纸。

    

    精彩的团体操表演,凝聚了师生们近两个月的心血。于志强摄

    

    低年级部的趣味项目比赛同样精彩。 于志强摄

    

    我们是第一名!于志强摄

    

    翟京华校长为获奖的每一位同学颁奖。于志强摄

    

    家长们制作了条幅,为小学生们加油助威!于志强摄

    

    6000人有序退场,地面干干静静。于志强摄

    

    育民小学第十届体育节在彰显奥运精神的鸟巢举行。于志强摄


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