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旅途中寻共性 娱乐中显个性 哈弗SUV玩转跨界营销世界之最大的蛇

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-01-14

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面对越发激烈的汽车市场竞争,在产品品质以及科技创新赋能品牌实力的同时,哈弗SUV在营销上也是推陈出新,不遗余力,并取得了相当可观的效果。

发力营销 形式、传播推陈出新

作为哈弗SUV创新营销的一年,2018开年之际,哈弗品牌便牵手湖南卫视2017-2018跨年演唱会,出人意料地玩了一把品牌营销秀。凭借此举,哈弗SUV吸引了众多年轻消费者的关注,并在有“广告界奥斯卡”之称的ADMEN国际大奖中一举夺得创意策划类及媒介整合类实战金案两项权威大奖。

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之后的2018年上半年,哈弗SUV加大了与用户的情感沟通力度与频度,在新哈弗H6 Coupe、2018款哈弗H7、哈弗H4等上市,持续提升产品市场竞争力的同时,频频抢占头部传播资源。其中体育营销,在世界杯之年,成为央视的2018年体育赛事转播顶级合作伙伴;商圈营销,携手全国24城72家万达广场,开启哈弗足球嘉年华,强势抢占线下流量风口;跨越全国8座重点城市的2018哈弗寻冠之旅,发掘足球之外的冠军元素,吸引全国上百家重点媒体参与;视频、微信朋友圈、微博话题、抖音直播,形成立体交叉传播网络。

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2018年下半年,哈弗SUV又与《蒙面唱将猜猜猜》结缘,不仅成为该栏目的冠名商,还对节目进行了深度植入。此外,还携手明星家庭真人秀《最美的时光》,成为其指定官方用车。

共性与个性结合 全面展现品牌内涵

除了上述形式的推陈出新,哈弗SUV还非常注重营销中与营销对象特点的结合,做到既彰显哈弗SUV的个性,也要突出其共性。

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