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猫眼娱乐营销费缩减5亿首次实现盈利 毛利率降至58.8%加速全文娱布局中国香烟排行榜

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-09-26

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猫眼娱乐营销费缩减5亿首次实成立六年的猫眼娱乐(01896.HK)终于扭转长期亏损局面、进入盈利通道。财报数据显示,2016年-2018年,公司毛利率分别为64.44%、68.37%、62.75%;2019年上半年,

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猫眼娱乐营销缩减5亿首次实现盈利 毛利率降至58.8%加速全文娱布局】上半年,猫眼娱乐总收入19.85亿元,同比增长4.7%,经调整净利则为3.8亿元,这是猫眼首次盈利。对于扭亏,猫眼娱乐表示是因营销及推广开支减少,报告期,该项开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元。(长江商报)


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  成立六年的猫眼娱乐(01896.HK)终于扭转长期亏损局面、进入盈利通道。

  上半年,018965" target="_blank">猫眼娱乐总收入19.85亿元,同比增长4.7%,经调整净利则为3.8亿元,这是猫眼首次盈利。对于扭亏,猫眼娱乐表示是因营销及推广开支减少,报告期,该项开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元。

猫眼娱乐营销费缩减5亿首次实现盈利 营收增速下滑毛利率降至58.8御龙在天副将系统

  成立六年的猫眼娱乐(01896.HK)终于扭转长期亏损局面、进入盈利通道。

  上半年,猫眼娱乐总收入19.85亿元,同比增长4.7%,经调整净利则为3.8亿元,这是猫眼首次盈利。对于扭亏,猫眼娱乐表示是因营销及推广开支减少,报告期,该项开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元。

  首次实现盈利的背后,长江商报记者发现,其营业收入增速及毛利率面临下滑趋势。财报数据显示,2016年-2018年,公司营业收入增速分别为130.82%、84.91%、47.37%。同期,毛利率分别为64.44%、68.37%、62.75%;2019年上半年,公司毛利率58.80%,同比下滑2.76个百分点。

  在电影市场疲软的当下,为了摆脱依赖电影票务单一市场所产生的风险,猫眼娱乐从“卖票”到走向全文娱以寻求新的增长点。7月初,其高调发布“猫眼全文娱”战略,希望拓展品类,在电影基础上,向现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链布局。

  业绩首次实现盈利

  今年上半年,猫眼娱乐终于扭亏,实现净利润3.8亿元,而去年同期亏损2060万元,这也是猫眼首次盈利。2015年-2018年,其净利润分别为-12.98亿元、-5.08亿元、-0.76亿元、-1.38亿元。

  猫眼娱乐主要有四大业务板块,其中,在线娱乐票务服务上半年收入10.8亿元,娱乐内容服务收入6.657亿元,娱乐电商服务收入0.8亿元,广告业务收入1.564亿元。四大业务收入占比分别为54.6%、33.5%、4%、7.9%,前两块业务共计贡献了88%的总营收。

  作为电影线上票务巨头,猫眼电影市场份额继续保持第一,不仅稳居60%以上且仍有提升,同时,其现场娱乐在线票务的GMV增长高达40.5%。在公司整体收入中,在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

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  近年来猫眼娱乐拓展至内容创作领域。过去六个月,猫眼娱乐主控发行的影片票房达到41亿人民币。除了电影,猫眼娱乐也积极拓展剧集业务,由猫眼娱乐联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一。

  此外,“猫眼专业版”向全文娱行业延展,为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯,月活跃用户数比去年同期增长26.6%。广告服务及其他所得收益由2018年上半年的0.88亿元增加78.1%至2019年上半年的1.56亿元。

  猫眼娱乐对外披露的扭亏原因是,营销及推广开支减少。2019年上半年,公司销售及营销开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元,占营业收入的比例为30.77%;2018年同期,该项开支达11.46亿元,占比60.44%。

  产业时评人张书乐对长江商报记者表示,上市首现盈利主要是由于国内票房市场整体有一定的上扬,而用户对于在线购票形成习惯后,猫眼不用再像过去那样大规模地进行地推和补贴来孵化市场。同时,竞争者从繁到单,也让利润切割更为明晰。

  营收增速下滑

  首次实现盈利的背后,长江商报记者发现,其营业收入及毛利率连续下滑。

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  2019年上半年电影市场疲软,中国电影市场总票房311.7亿元,同比下降2.7%,观影人次8.08亿,同比下降10.3%。在此背景下,猫眼娱乐最主要的票务销售业务上半年营收10.83亿元,市场占有率60%,财报中未披露同比增减情况,根据招股说明书,2018年同期猫眼该项业务营收11.48亿元,即上半年同比减少5.66%。

  在票务收入减少的情况下,猫眼其他版块收入增加,票务收入比重持续降低。其中,内容服务业务上半年收入6.66亿元,同比增长18.7%,广告业务收入1.56亿元,同比增加78.1%。

  综合因素影响之下,公司业绩增速下降,2016年-2018年,公司营业收入增速分别为130.82%、84.91%、47.37%。2019年上半年,营业收入增幅为4.72%。

  此外,财报数据显示,2016年-2018年,公司毛利率分别为64.44%、68.37%、62.75%;2019年上半年,公司毛利率58.80%,同比下滑2.76个百分点。

  对此猫眼娱乐认为,公司继续扩展娱乐内容宣发业务,以期优化服务组合。因此,来自娱乐内容宣发业务的收益占总收益的比例较高。此外,毛利率减少也因无形资产摊销所致。

  转型全文娱

  盈利背后,也是猫眼娱乐从“卖票”到走向全文娱最关键的一个标志。

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  2012年,猫眼还只是美团旗下运营在线电影票务的部门,在2015年美团与大众点评战略合并完成之后,整合了大众点评的娱乐业务。次年,猫眼从美团点评剥离,同时利用快速增长的在线娱乐票务业务,切入电影发行方展开业务,并开始从事其他娱乐业务。2017年,猫眼与微影合并且获得了腾讯的流量入口。2019年7月,猫眼娱乐宣布向全文娱战略转型。

  猫眼娱乐对文娱产业的布局,已不局限于电影垂直领域,而是向剧集、现场演出等全文娱行业全面进军。在电影领域积淀的平台能力,可以低成本地“复制”到其它文娱领域。

  此前,猫眼已经投资了3家影视制作公司,分别为上海橙芯影视(20%)、上海敉辣影视(20%)、北京耀影发行(25%)。2019年上半年,公司认购了欢喜传媒(1003.HK)8.11%的股份,并参与耳东影业A股融资。

  2019年上半年,猫眼主控发行的影片票房达41亿元,主要作品包括《白蛇·缘起》、《飞驰人生》;联合发行的作品包括《熊出没·原始时代》、《最好的我们》;另外,公司参与投资了大热门《流浪地球》。电影之外,猫眼娱乐也在剧集业务上发力。2019年上半年,公司联合出品了《长安十二时辰》,参与了《老中医》、《逆流而上的你》等作品。

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  张书乐认为,在线票务依靠线上导流和转换所能带来的渠道扁平化已到极限。而地面推广的真正得以彰显,可以在更多方面进行有效地票务衍生链条营销。换言之,电影票只是一个诚意,而吸引观影者到更多场景下进行消费,则是真正要达成的目的。

  由此,未来以地推为主、线上引流为辅的模式,或许将达成极低票价乃至亏本(另类票补)、进而在影院或更多场景下,把更多的营收赚进来的局。全文娱布局也是为了破壁,但路线和解决方案还不成熟,需要试错。


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